这个中秋+国庆是个久违的超长小假期,全民成功续费快乐的同时,出行也呈现出显著的爆发趋势——抢票难上热搜、网红城市酒店翻倍、多个城市火车站爆满!跟世界阔别已久,向往出行的消费者纷纷化身旅行特种兵,用脚步去丈量每座城市。而安慕希则借助这股出行热潮,在这个难得的小长假里,让更多人享受到美好出行本身,以活性益生菌酸奶上市为契机,打造话题事件,展开一系列的传播营销动作。

开辟酸奶赛道新蓝海!益生菌酸奶解锁出行搭子新身份

旅行遇见的人事物和过程中的新鲜体验,构成大多数人向往旅行的原因。而出行期间遇到的地道美食,则是通过多重感官的体验,构建了我们对于目的地最独特的印象和记忆。出门在外的新鲜感刺激下,再「躺平式旅游」的人,都会忍不住化身美食特种兵,开启一天吃五顿的模式!与此同时的水土不服、刺激饮食也会引发一系列的肠胃问题。

这个假期,安慕希却通过全新活性益生菌酸奶新品,面向广大旅行吃货大胆开麦——「一起安慕希,哪都吃得开」,通过一系列旅行饮食场景洞察,从不同维度输出肠胃健康问题解决方案。

益生菌酸奶作为细分升级品类,一直受温度储存条件限制。本次安慕希推出行业首个常温活性益生菌酸奶新品,正是洞察了市场空白和消费趋势,打破低温益生菌酸奶的技术壁垒,大幅延伸益生菌产品的应用场景,更好的守护肠胃菌群平衡。健康属性拉满的同时,清爽的口感也受到很多人的欢迎,兼顾了消费者的营养和美味需求。

无需低温冷藏的创新颠覆,不仅适配国人的肠胃健康理念,更让益生菌酸奶成为出行这一细分场景下的最佳选择,让更多人,随时随地不分年龄,真正实现「一起安慕希,哪都吃得开」

社交媒体端,安慕希也化身出行的益人搭子!合作汤臣倍健Yep小绿盾益生菌推出“本人「益」人”礼包,集结了益生菌好物,用安慕希活性益生菌酸奶,覆盖假期出行期间,作息不规律、水土不服、聚餐外卖高油高糖引发的痛点场景。更展开互动活动,与消费者展开互动,全网放送限量礼物和联名大礼包!

 

收集全网「美食高地」情报!为旅行提供真实帮助

除了用产品解决旅行过程中的肠胃问题,安慕希更希望围绕出行,为消费者提供更贴近生活和真实帮助的内容。基于洞察,当代年轻人对于旅游的诉求,并不再局限于常规标准的旅游线路、名胜古迹和网红打卡点,而是更希望体验一个地域的生活风貌,用更微小而生活化的方式,浓缩当地文化和底蕴,感受城市的魅力。成都、长沙、顺德、淄博……每一座吸引年轻人前往的城市,都一定拥有一个出圈的地道美食名片,美食,也称为广泛大众更深刻了解城市的横截面。

这个假期,安慕希希望让更多人用吃得开的方式,解锁更多值得去旅行的目的地,特别合作出行平台去哪儿网,开启全网「美食高地」情报收集!召集全网吃货,真正实现「哪都吃得开」!

在这次活动中,安慕希邀请了广大网友提名自己想要去旅行的「美食高地」城市,号召更多人分享自己在旅行过程中的美食体验,更开启了益生菌酸奶打卡假期的活动,只要入手安慕希常温活性益生菌酸奶,上传假期出行过程中的打卡照片,就有机会获得旅行代金券。

后续活动中,安慕希也会基于这些真实的旅行分享,释出更有用的「美食高地」攻略,对于已经耳熟能详的美食城市而言,是一些本地人驻扎的地道风味小店,对于还未出圈的「待爆」美食城市而言,则是一些极具特色的地道风味和独特吃法,共同构成安慕希「哪都吃得开」的人间美食版图。

被提名最多的顶流「美食高地」,安慕希更计划联合去哪儿打造美食深度体验路线,解锁一份「不一样」的旅行定制路线,并抽取一位消费者参与美食体验。跟安慕希益生菌酸奶一起,哪都吃得开。

多维度布局出行场景!内容化诠释产品价值

随着国民健康意识的大幅度提升,健康营养和功能加持成为酸奶消费品升级的关键点,除了品质产品路线和颠覆式产品创新,安慕希从众多常温酸奶品牌中脱颖而出的密码,正是围绕产品展开的一系列营销活动,出圈留下印象的同时,更深化关联出行饮用场景,引发话题讨论和参与。

9月27日世界旅游日,一场由安慕希的水果原料撬动的旅行,一次特别的溯源体验活动,将安慕希送上关注焦点。

安慕希联合同程旅行,发起“打卡中国水果原产地”号召,发布「安慕希中国地域水果酸奶美味溯源指南」,探寻中国水果原产地的独特风貌、走近默默坚守土地的新农人们,挖掘中国水果背后的故事,和更多人去溯源,知中国好味,带你游览一篇篇翻越山河的水果游记。

除了用产品带消费者回顾美好的水果原料,安慕希更联动地方文旅,南起广东徐闻,北至吉林长白山,走进辽宁丹东、贵州修文、四川攀枝花、新疆哈密,在旅行过程中,用水果风味构建对这些地方的记忆,释出出行深度内容,进一步强化出行饮用心智。

作为行业的领导品牌,安慕希凭借优质的供应链和强大的产品创新能力,不断拓展产品的饮用场景,更持续创新营销的玩法,实现声量和影响力的持续破圈,让我们继续期待,酸奶产品还会打破哪些场景边界,安慕希又将如何继续引领行业升级发展?