在竞争激烈的传统食品行业，在注重品质的同时，创意无疑能让产品插上翅膀。前厦门电视台主持人陈晔在转换跑道，改行发展燕窝食品品牌后，利用其在创意营销方面的经验，为大众打造了一款又一款创意即食燕窝。

　　近期，陈晔大玩脑洞，塑造了一个好玩、高贵却也亲民的娘娘形象，采用幽默、调侃的方式让“娘娘”更加具象化，通过古今用语的结合、搞怪的文风，让产品更加趋于年轻化，让吃燕窝俏皮了起来。“娘娘是智慧、美丽、精致的代名词，而燕窝又是从宫廷流传到民间的滋补品，我们希望还原这样的情境，再增加一些有趣的创意，让大家愿意认识它、走进它。”

　　去年，陈晔就策划了一个品牌叫春燕锦筵，那次是插画形式首次出现在即食燕窝的包装上。而此次的燕初和是春燕基础上的升级，虽然名字发生了变化，但不难发现其中的相似点，就是对于视觉的要求，以原创“宫廷娘娘”作为包装的形象，采用了经典的中国红为主色调。陈晔表示，虽然自己和团队在外在包装上不断大玩创意，但品质上的始终不妥协才会是品牌能走得长远的保障。